一則公告將南極電商延續(xù)近一年的商標(biāo)使用訴訟公示于眾。

　　日前，南極電商在公告中披露，旗下品牌“卡帝樂(lè)”授權(quán)使用方——上海新和兆企業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海新和兆”）早在2025年1月起訴南極電商，后于12月變更訴訟請(qǐng)求，訴訟金額從9525萬(wàn)元變更為5.65億元。而南極電商則在2025年6月反訴上海新和兆，要求支付因侵權(quán)造成的損失、違約金等，訴請(qǐng)金額為8169萬(wàn)元。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，南極電商曾長(zhǎng)期依靠品牌授權(quán)獲得營(yíng)收和利潤(rùn)。但在業(yè)績(jī)承壓之后逐漸向“自營(yíng)+授權(quán)”轉(zhuǎn)型，并對(duì)旗下多個(gè)品牌供應(yīng)鏈及經(jīng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行梳理，很多不合格的供應(yīng)鏈和加盟商遭遇清退。不過(guò)，囿于轉(zhuǎn)型周期較短，其成果在營(yíng)收數(shù)據(jù)上尚未獲得正向反饋。

　　服裝行業(yè)分析師馬崗告訴記者，品牌授權(quán)在行業(yè)內(nèi)非常普遍，且是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖虑椤Ｄ蠘O電商對(duì)授權(quán)商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)控，符合合約要求和國(guó)家質(zhì)量管理等規(guī)范。不過(guò)，整體來(lái)看，南極電商對(duì)于品牌授權(quán)管理相對(duì)比較粗放，導(dǎo)致部分商品質(zhì)量高頻出現(xiàn)問(wèn)題。如果其不通過(guò)自營(yíng)提升形象，南極電商的品牌授權(quán)生意并不可持續(xù)。

　　一場(chǎng)涉及商標(biāo)使用的雙向訴訟

　　南極電商在公告中詳細(xì)介紹了訴訟的基本情況。

　　早在2018年3月22日，南極電商與上海新和兆簽訂《商標(biāo)授權(quán)許可服務(wù)合同》，后者獲得卡帝樂(lè)系列商標(biāo)的授權(quán)。但是在履約過(guò)程中，南極電商發(fā)現(xiàn)上海新和兆出現(xiàn)多次違約情況，比如擅自再許可下游經(jīng)銷(xiāo)商使用授權(quán)商標(biāo)、擅自修改授權(quán)使用商標(biāo)樣式的情況；并自2024年6月—2025年1月，未支付合同約定授權(quán)費(fèi)用等。

　　記者注意到，雙方互有訴訟。2025年1月，上海新和兆對(duì)南極電商提起訴訟，其訴求涉及調(diào)降許可費(fèi)及損失等金額合計(jì)為9525萬(wàn)元。2025 年6月，南極電商對(duì)上海新和兆提起另案起訴，訴訟金額合計(jì)8169萬(wàn)元。

　　直到2026年1月，上海新和兆對(duì)原訴訟請(qǐng)求提出變更申請(qǐng)，訴訟金額變更為 5.6億元，并請(qǐng)求解除雙方的商標(biāo)授權(quán)合同。

　　南極電商董秘辦工作人員告訴記者，上海新和兆曾對(duì)相關(guān)商標(biāo)進(jìn)行修改，模仿BURBERRY品牌，因此被對(duì)方起訴，而南極電商作為連帶責(zé)任人也被卷入其中。因?yàn)樯虾Ｐ潞驼壮霈F(xiàn)多次違約行為，公司在之前跟對(duì)方單方面終止合作，并進(jìn)行了訴訟追償。對(duì)方出于逃避責(zé)任的動(dòng)機(jī)，提出了反訴，并提高整體訴訟金額，使得上市公司必須對(duì)外披露相關(guān)信息。

　　公開(kāi)信息顯示，上海新和兆隸屬于上海和兆股權(quán)投資有限公司，與卡帝樂(lè)鱷魚(yú)（CARTELO）、LA MARTINA、Golden Bear等品牌進(jìn)行合作。記者未能聯(lián)系上該公司對(duì)此事件發(fā)表評(píng)論。

　　“在服裝行業(yè)領(lǐng)域，上海新和兆屬于電商運(yùn)營(yíng)公司，通常通過(guò)獲得授權(quán)品牌在線上進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。”優(yōu)他國(guó)際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠告訴記者。

　　根據(jù)楊大筠的觀察，此類運(yùn)營(yíng)公司獲得授權(quán)的商標(biāo)大多存在“擦邊球”的情況。他們每年需支付大量的商標(biāo)使用費(fèi)，所以在其運(yùn)營(yíng)期間，追求以最短的時(shí)間把投資回收。“這種商業(yè)模式導(dǎo)致很多環(huán)節(jié)都會(huì)存在違規(guī)的情況。”

　　馬崗也提到，早些時(shí)候，很多服裝商貿(mào)企業(yè)喜歡在街頭尋找短租門(mén)店，貼上假大牌的商標(biāo)，然后以 1 折、2 折的方式搞特賣(mài)圈錢(qián)。很多人區(qū)別不了真品牌和山寨品牌，（品牌運(yùn)營(yíng)方）賺的就是認(rèn)知差價(jià)。

　　事實(shí)上，外界對(duì)于卡帝樂(lè)的認(rèn)知也存在諸多混淆。早在2016年，南極電商斥資僅6億元將該品牌收購(gòu)。因其商標(biāo)的鱷魚(yú)形象，被外界常稱之為“新加坡鱷魚(yú)”以區(qū)別法國(guó)LACOSTE品牌。

　　“市場(chǎng)最火爆的時(shí)候，我國(guó)服裝行業(yè)一度出現(xiàn)過(guò)300多個(gè)鱷魚(yú)（品牌）。”楊大筠說(shuō)。

　　盡管如此，南極電商依然通過(guò)品牌授權(quán)的形式在卡帝樂(lè)品牌上獲得豐厚的收益。根據(jù)媒體報(bào)道，卡帝樂(lè)在2020年貢獻(xiàn)南極電商總GMV（商品交易總額）的8.39%，2021年攀升至10.80%，是當(dāng)時(shí)南極電商旗下排在“南極人”之后的第二大品牌。

　　而對(duì)于南極電商而言，通過(guò)品牌授權(quán)模式，莊閑和app其營(yíng)收一度超過(guò)13億元。但是，南極電商每年在商標(biāo)授權(quán)方面的訴訟成本也很高。2025年上半年，南極電商的營(yíng)業(yè)外支出為458.95萬(wàn)元，主要系訴訟案件預(yù)計(jì)賠償損失。

　　“品牌授權(quán)類的公司在維護(hù)商標(biāo)安全時(shí)的法律成本非常高昂。那些獲得授權(quán)的品牌和企業(yè)通常都想賺‘快錢(qián)’，大部分人都不會(huì)太守規(guī)矩。”楊大筠表示。

　　截至目前，上述重大訴訟事項(xiàng)尚未正式開(kāi)庭審理，最終結(jié)果依然存在諸多不確定性。

　　轉(zhuǎn)型自營(yíng)的難題

　　梳理發(fā)展歷史可知，南極電商從2008年開(kāi)始布局品牌授權(quán)模式。2016—2020年，南極電商營(yíng)收從5.21億元增長(zhǎng)至41.72億元，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)從3.01億元增長(zhǎng)至11.88億元。其品牌授權(quán)商從2016年的562家增至2020年的1612家，授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商更是從2016年的1649家升至2020年的6079家。

　　但是，在近兩年南極電商的營(yíng)收和利潤(rùn)出現(xiàn)疲態(tài)。2024年，南極電商營(yíng)收為33.58億元，歸母凈利潤(rùn)虧損2.37億元，銷(xiāo)售毛利率跌至15.04%。

　　2025年上半年，南極電商營(yíng)收13.53億元，同比減少13.07%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1362.07萬(wàn)元，同比減少82.52%。拆分業(yè)務(wù)來(lái)看，公司現(xiàn)代服務(wù)業(yè)務(wù)（包含品牌授權(quán)等業(yè)務(wù)）營(yíng)收為1.25億元，同比減少31.56%。

　　楊大筠坦言，品牌授權(quán)模式在國(guó)際上非常成熟，幾乎所有國(guó)際大牌都做授權(quán)。比如，它們的主業(yè)是服裝，可能會(huì)授權(quán)香水、化妝品等品類。品牌授權(quán)的前提是讓品牌價(jià)值回歸。但是國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的品牌授權(quán)，更多是想榨干品牌的剩余價(jià)值。

　　為此，南極電商逐漸開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型。該公司董事長(zhǎng)張玉祥在2023年啟動(dòng)轉(zhuǎn)型，由“賣(mài)吊牌”轉(zhuǎn)向“自營(yíng)+授權(quán)”雙輪驅(qū)動(dòng)，并提出了“對(duì)標(biāo)優(yōu)衣庫(kù)，打造大牌平替”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　華泰證券在研報(bào)中如此總結(jié)：“該公司于 2023—2024 年持續(xù)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，從原有的開(kāi)放性授權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)檠s制加盟模式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)供應(yīng)鏈與經(jīng)銷(xiāo)商的重塑；引入專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀供應(yīng)商合作，為消費(fèi)者提供高‘質(zhì)價(jià)比’的產(chǎn)品。”

　　馬崗曾撰文表示，2023年，南極電商推出南極人里程碑系列產(chǎn)品，是該公司重視回控和找回品質(zhì)的新起點(diǎn)。從上架的產(chǎn)品看，里程碑系列已推產(chǎn)品包括內(nèi)褲、POLO衫、防曬衣等品類，由南極人負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，挑選優(yōu)勢(shì)供應(yīng)商生產(chǎn)，再授權(quán)嚴(yán)選的加盟商進(jìn)行銷(xiāo)售。從賣(mài)吊牌到加盟授權(quán)，南極電商試圖從源頭解決商品品質(zhì)的問(wèn)題，這是南極電商的新嘗試。

　　“不過(guò)，從財(cái)報(bào)看，南極電商的自營(yíng)占比很少，雙輪驅(qū)動(dòng)的提法還在概念階段。”馬崗說(shuō)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，南極電商自營(yíng)營(yíng)收達(dá)5253.64萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)152.01%。同時(shí)，銷(xiāo)售費(fèi)用同比增長(zhǎng)63.97%。南京電商在該財(cái)報(bào)中提到，公司利潤(rùn)減少主要系自營(yíng)轉(zhuǎn)型期間加大了品牌的推廣投入。

　　楊大筠認(rèn)為，轉(zhuǎn)型自營(yíng)的最大難題之一在于品牌基因問(wèn)題。品牌授權(quán)在國(guó)際市場(chǎng)非常成熟，比如品牌主營(yíng)業(yè)務(wù)為服裝，會(huì)對(duì)香水、化妝品等品牌進(jìn)行授權(quán)。但是，品牌授權(quán)的前提是讓品牌價(jià)值回歸。而國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的很多品牌授權(quán)都是在榨干品牌的剩余價(jià)值，它們并沒(méi)有做、也沒(méi)能力做價(jià)值恢復(fù)和重塑。

　　上海良棲品牌管理有限公司董事長(zhǎng)程偉雄也提到，“賣(mài)吊牌”本身就是流量生意，做品牌才是長(zhǎng)期主義。南極電商的轉(zhuǎn)型需要平衡長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和短期矛盾的博弈問(wèn)題。

　　“整體來(lái)說(shuō)，南極電商嘗試做一家先進(jìn)的規(guī)則制定者，就需要沖在前面探路，這也意味著犧牲和付出成本。授權(quán)模式對(duì)于南極人商標(biāo)的傷害很大。如果用南極人做自營(yíng)，難度可能會(huì)更大一些。未來(lái)并不排除重新收購(gòu)品牌做自營(yíng)模式。”程偉雄說(shuō)。